Het belang van doelen stellen

Zet jij video al in voor jouw bedrijf? Of is er iets wat je nog tegen houd? In dit artikel geef ik je een hele belangrijke tip mee namelijk: hoe je het doel van je video bepaalt.

Als jij een video gaat maken, is het belangrijk dat je van te voren bepaalt met welk doel je dit doet. Video is goed voor je zichtbaarheid en geeft meer bereik. Maar als alleen dat je doel is, heb je geen goed uitgangspunt voor de inhoud van je video. Je wil immers ook iets waardevols bieden aan jouw volgers.

Een doel kan bijvoorbeeld zijn:

  • Vertrouwen creëren
  • Laten zien dat jij expert bent in jouw vakgebied
  • Mensen overtuigen van jouw product of dienst
  • Mensen kennis laten maken met jou en je bedrijf
  • Meer interactie met jouw volgers

Het is belangrijk om eerst te bepalen wat jouw doel is, zodat je vanuit dat doel de video vorm gaat geven. Het kan soms ook een combinatie zijn van verschillende doelen. Bijvoorbeeld: je geeft in een video tips hoe mensen thuis zelf kunnen mediteren, maar daarnaast voeg je aan het einde ook een call-to-action toe waarin je aangeeft dat mensen zich ook kunnen inschrijven voor een meditatieles. In deze video laat je enerzijds ziet dat je een expert bent in jouw vakgebied door tips te geven, maar probeer je ook mensen te overtuigen om zich in te schrijven voor jouw dienst, de meditatieles.

Probeer deze methode maar eens toe te passen als je video’s gaat maken. Je zult merken dat het makkelijker wordt om invulling te geven aan je video’s als je van te voren een doel bepaalt.

Het belang van een contentplanning

Waarom is de ene ondernemer wel succesvol in zijn of haar online zichtbaarheid en de ander niet? Creativiteit en het hebben van goede foto’s en video’s speelt een rol. Maar er is iets wat ook belangrijk is: plannen.

Veel ondernemers struggelen met hun contentplanning. Ze vinden het moeilijk om consistent content te delen en waarde te bieden. Dan heb ik het dus niet alleen over video, maar ook over blogs, foto’s, korte posts etc. Hoe zorg je ervoor dat er genoeg variatie in zit, dat je waarde biedt, en consistent online bent? Oh ja, en dat mag niet te veel tijd in beslag nemen, want als ondernemer heb je nog honderdduizend andere dingen te doen.

In het begin van mijn onderneming vond ik dit ook heel lastig. Ik ben natuurlijk content creator, dus het bedenken van waardevolle en interessante content vond ik nooit zo moeilijk, maar wel het consistent posten en aanwezig zijn op social media.

Sinds ik werk met een duidelijke planning heb ik veel meer rust. Ik weet dat er een logica zit achter mijn posts en ik hoef me niet druk te maken of ik deze week wel iets kan verzinnen om te posten, omdat ik dat weken of soms wel maanden van te voren al heb gedaan.

Ik besloot twee jaar geleden dat ik minstens 1 keer per week content wilde plaatsen op de kanalen waar ik actief op was. Inmiddels is het twee keer per week, maar ik raad je aan om klein te beginnen, zeker als je het moeilijk vind content te bedenken. Je kunt beter een keer per week iets waardevols delen dan drie keer per week een post met weinig inhoud.

Vervolgens koos ik een vaste dag waarop ik deze content ging plaatsen. Als je dat niet doet, ga je het waarschijnlijk alsnog uitstellen. Dan zeg je op maandag; ik heb de hele week nog. En dan is het ineens weekend. Dus kies een vaste dag. Dit kan wel per kanaal verschillen. Zo post ik op dinsdag op Instagram, op woensdag op Facebook en donderdag op LinkedIn. Op deze manier krijgt de grote groep volgers die mij op alle kanalen volgt, niet drie keer per dag hetzelfde bericht te zien.

Als je hebt besloten hoe vaak en op welke dagen jij content wil gaan verspreiden, is het belangrijk om content te gaan maken voor een periode. Je wilt immers niet elke week druk zijn met het bedenken van content, toch? Trek daarom eens per maand of twee maanden een dag uit om content te maken voor die hele periode. Zo heb je meteen overzicht in de diversiteit van jouw content, zowel inhoudelijk als qua vorm. Ik plan meestal twee maanden vooruit. Ik zorg ervoor dat er een mooie afwisseling is tussen video’s, foto’s en quotes vormgegeven in mijn huisstijl.

Vind je het lastig om zelf met zo’n content-planning aan de slag te gaan? Ik kijk graag een keer met jou mee en help je bij het opzetten van een planning die bij jouw onderneming past. Vraag hiervoor een strategiesessie aan.

Hoe zorg je ervoor dat jouw video opvalt?

Tegenwoordig maken veel ondernemers en bedrijven gebruik van online video content. Maar niemand heeft natuurlijk de tijd om alle video’s op Facebook of LinkedIn te bekijken. Hoe zorg je ervoor dat ze bij jou blijven hangen en niet verder scrollen? Daar ga ik je in dit artikel een aantal tips voor geven.

De kwaliteit van je video

Allereerst: zorg dat de video van goede kwaliteit is. Het hoeft niet perse met een professionele camera te zijn opgenomen, maar het is wel belangrijk dat het beeld goed belicht is en dat je goed verstaanbaar bent, anders komt jouw verhaal totaal niet over bij de kijker. Ga dus niet s ’avonds in het donker een video opnemen. Er zijn een aantal handige gadgets die je kunnen helpen bij het opnemen van video’s, deze heb je misschien al in het e-book: Vertel jouw verhaal in video voorbij zien komen, zoals een microfoontje en statief voor smartphonegebruik.

Inhoud

Net als de vorm is de inhoud minstens zo belangrijk. Er moet een logische opbouw in je verhaal zitten. Bekijk hiervoor de video: hoe zorg ik voor een goede verhaalopbouw in mijn video? Belangrijk hierbij is dat je de kijker in de eerste paar seconden weet te boeien. Tease naar hetgeen wat de kijker uit deze video gaat halen door bijvoorbeeld een vraag te stellen die aansluit op een probleem van jouw doelgroep. In mijn geval stelde ik aan het begin van deze mail de vraag: hoe zorg je ervoor dat je video opvalt? Dit is een vraag die bij jou zou kunnen spelen. Ik vertelde dat ik het antwoord op deze vraag ga geven in deze mail. Hierdoor ben je waarschijnlijk nieuwsgierig gemaakt om verder te lezen. Deze techniek kun je ook in je video toepassen.

Houd het simpel

Houd je video kort en simpel. Baken je onderwerp zo af dat het behapbaar blijft voor je doelgroep. Je kunt nog beter een onderwerp in sub-onderwerpen delen, dan dat je video heel lang en onoverzichtelijk wordt, omdat je alles over dat ene onderwerp wil vertellen. 1 tot 3 minuten is ideaal voor de meeste social media kanalen. Natuurlijk kun je hierin niet alles vertellen wat je wilde vertellen, maar dat is ook niet de bedoeling. Je wil met video-content de aandacht trekken van je doelgroep en hen vervolgens iets laten doen, bijvoorbeeld naar je website laten gaan. Dit doe je door middel van een call-to-action, oftewel een oproep tot actie. Dit zul je mij nog vaker horen zeggen, want een call-to-action is heel belangrijk. Niet alleen bij video-content maar bij alle soorten content. Een call-to-action kun je toevoegen in de video zelf, door het te noemen: kijk even op mijn website voor meer info over.. neem contact op voor.. etc. Ook is het handig om je website even in beeld te zetten in tekst. Maar je kunt de call-to-action ook in de caption van je bericht zetten. Bijvoorbeeld: Ga naar de link in de bio voor meer informatie of meld je aan via deze link.

Er zijn natuurlijk nog meer dingen die je video laten opvallen, maar dit zijn in grove lijnen de belangrijkste punten waar je ook makkelijk zelf mee aan de slag kan.